Faire-valoir des marques, la publicité masque les réalités qui entourent la production, la transformation et la distribution de notre alimentation. Omniprésente et multiforme, la pub impacte pourtant notre consommation et nourrit nos représentations de l’agriculture et des paysannes et paysans à travers le monde. Cet épisode offre différentes grilles de lecture pour identifier les ingrédients de la publicité, les recettes pour la mettre en sauce et l’impact recherché, mais également d’identifier les « coûts cachés » du système alimentaire industriel et les alternatives pour en changer.
Un épisode intégré à l’outil d’animation « Contre-champs »
Contre-champs est un outil permettant de décoder la publicité alimentaire. Il a été développé par Média Animation à l’initiative de Humundi (ex SOS Faim), en partenariat avec les ateliers Paysans-Artisans. Humundi lutte contre la faim, la pauvreté et les inégalités, en rendant les populations rurales autonomes et garantissant une alimentation saine pour tous et toutes, grâce à l’agroécologie. Les ateliers Paysans-Artisans L’ASBL « Ateliers Paysans-Artisans » engagent les publics sur des enjeux liés aux filières de production, à la distribution de produits alimentaires, aux modes de consommation. Sur les questions politiques et sociales aussi. Pour comprendre leur impact sur l’agriculture et l’alimentation.
À travers une étroite collaboration de deux ans, l’outil a pu évoluer et s’enrichir grâce à de nombreuses expérimentations, auprès des publics des différents partenaires. Il est aujourd’hui disponible à tout·e animateur·rice qui souhaite l’exploiter.
L’outil consiste en la découverte collective de publicités et leur décryptage grâce à différentes grilles de lecture critique. Des quizz complètent chaque étape réflexive, afin de lever le voile sur les coût du système alimentaire industriel, invisibilisés par la publicité.
Objectifs
L’objectif principal de Contre-champs est de doter les personnes participantes d’une grille de lecture critique de la publicité, du modèle alimentaire qu’elle promeut et des réalités notamment agricoles derrière les produits vantés, afin d’orienter de manière éclairée des choix de consommation. Il vise aussi à poser un regard critique sur les représentations dans la publicité, à décoder le langage médiatique et les stratégies markéting déployées, et à identifier les « besoins fondamentaux » auxquels une publicité tente de répondre pour convaincre la clientèle.
Télécharger l’outil
L’ensemble des éléments qui composent l’outil est à télécharger. Le mode d’emploi contient toutes les informations permettant de ré-assembler chaque enveloppe et préparer l’activité. Un dossier comprend toutes les vidéos qui seront analysées.
Envie d’un accompagnement ?
Vous souhaitez qu’un animateur·rice d’Humundi, de Média Animation ou des ateliers Paysans-Artisans se charge d’une animation avec votre groupe ? N’hésitez pas à nous contacter !
